Não tem como negar: Jo Malone construiu um império no universo da perfumaria. Com fãs pelo mundo todo que, inclusive, incluem personalidades da aristocracia britânica (Kate Middleton e Meghan Markle usam direto), a marca virou sinônimo de uma perfumaria luxuosa mas descomplicada, que preza por ingredientes de qualidade e notas simples, para que a pessoa misture as fragrâncias criando seu cheiro próprio.
Neste Dia do Perfume, conversamos com Jo Malone sobre os reflexos da pandemia da covid-19 no mercado, principais tendências e o lançamento da linha Zara Emotions de Jo Loves, feitos em parceria com a Zara. Aos detalhes!
G: A pandemia mudou a maneira como consumimos perfumes?
J: “Com certeza. Os perfumes viraram uma espécie de ‘guardiões’ de memórias, agindo de maneira muito pessoal na vida das pessoas. As fragrâncias trazem cor à vida das pessoas, principalmente em momentos como este, em que tudo está tão estrito. Produtos como velas aromáticas e sprays de ambiente ajudam a gente a passar por momentos assim. É como se a essência [do perfume] trouxesse uma sensação de esperança e bem-estar.”
G: Acredita que a pandemia acelerou o crescimento do mercado de wellness?
J: “Este movimento já estava acontecendo, mas sim. Quando pensamos no lockdown, por exemplo, nos vemos presos entre quatro paredes — e essas paredes se tornaram o nosso escritório, restaurante, lugar de descanso e por aí vai. É aí que o poder dos cheiros entra, através de velas aromáticas e perfumes que tragam boas sensações. Afinal, este é o objetivo de um perfume”.
G: Qual sua dica para escolher um perfume online?
J: “Já existem algumas tecnologias que nos ajudam a testar produtos de beleza, como é o caso das maquiagens. Acredito que logo menos inventarão alguma tecnologia em que consigamos sentir as moléculas dos perfumes. Enquanto isso ainda não vem, observo que as pessoas costumam comprar seus perfumes nas marcas em que já estão familiarizadas. Uma das grandes tendências, na minha opinião, são os kits de amostras (na coleção feita com a Zara criamos um). Desta maneira, você ganha o kit e testa quais são as suas fragrâncias favoritas, sentindo todas as opções e escolhendo quais funcionam para você. Outra coisa que faz total diferença na escolha do perfume é o storytelling por trás dele. Mas, se eu puder dar este conselho, teste sempre na pele.”
G: Acredita que a geração atual têm um ‘perfume para toda a vida’ ou transita entre vários?
J: “Acredito que a relção do perfume único mudou muito. É comum você ter uma fragrância que gosta, aquela que você usará no seu casamento, por exemplo. Porém, a maneira de consumir fragrâncias mudou, não é mais como antigamente — e eu acho ótimo. Minha mãe, por exemplo, teve apenas três perfumes ao longo de toda vida — ela variava entre os três, mas nunca trocou por outros. Hoje os perfumes se tornaram acessórios, e podem complementam sua maquiagem, seu look ou até mesmo a música que você está ouvindo. Trata-se de linguagem e como você se expressa e comunica para o mundo.”
G: Qual seu truque de aplicação?
J: “As pessoas costumam esfregar o perfume, mas eu aconselho fortemente a não fazer isso pois você acaba ‘queimando’ mais rápido as moléculas perfumadas. Eu uso pinceis de maquiagem borrifados para aplicar no corpo. Inclusive tenho um kit de pinceis específicos para isso. Gosto de mesclar os perfumes no pincel e depois passar pelo corpo — me sinto quase como uma artista!”
G: Como você avalia o mercado de perfumes brasileiro?
J: “O Brasil é um dos maiores mercados de perfume do mundo. Quando penso no seu País, mais especificamente nas mulheres brasileiras, penso em uma força feminina destemida e forte — com isso, as notas também são assim. Por outro lado, percebo também o acolhimento de flores brancas, como as gardênias, camélias, magnolias e tulberosa. Quando penso em um futuro, acredito que perfumes mais vibrantes virão com força total, assim como notas que remetem à natureza, justamente por conta deste período pandêmico.”
G: Qual sua primeira memória com perfumes?
J: “Perfumes sempre fizeram parte da minha vida. É engraçado como eles conseguem acessar memórias específicas da minha vida, como se fossem uma chave que dá acesso à diferentes portas. Mas minha memória mais significativa remete à minha mãe e sua antiga chefe criando produtos de skincare para o rosto. Minha mãe trabalhava em uma clínica de estética e eu costumava acompanhá-la, acho que eu tinha sete anos. Até hoje me lembro da mistura dos cheiros de lavanda, rosa búlgara, magnólias.”
G: Como foi a criação da linha de perfumes com a Zara?
J: “A parceria criativa começou há mais de um ano, quando a Zara me procurou pedindo para desenvolver uma coleção de perfumes para eles. São oito fragrâncias no total, cada uma pensada para diferentes momentos da vida. Confesso que por um momento me questionei se conseguiria fazer isso, pois trata-se de um mercado bem diferente do meu. Tive total liberdade criativa duranre o processo, inclusive, estamos preparando mais três coleções para o próximo ano. O que levo dessa colaboração foi o aprendizado, já que tive que pensar com uma cabeça diferente da que estou acostumada, e entender o mercado com uma perspectiva diferente. Isso fez com que eu crescesse como profissional de uma maneira tremenda.”
G: Quais os próximos passos?
J: “Ainda estarei divulgando a linha com a Zara. O processo criativo de um perfume vai desde a seleção dos ingredientes até a história e o marketing que vamos fazer sobre ele. Portanto, quando as coisas melhorarem pretendo viajar e continuar a divulgação do nosso trabalho.Espero realmente que tudo isso passe logo e, com a pandemia, a gente aprenda a reavaliar comportamentos.”
